Merkpositionering
Waarom kiest een klant voor jou en niet voor de concurrent? En waarom wil een sollicitant juist bij jou werken? Met een sterke merkpositionering heb je op die vragen een helder antwoord. REUS helpt je bepalen waar jouw merk voor staat, en zorgt dat je dat overal laat zien.
- Een scherpe positie, in een paar zinnen uit te leggen
- Eén verhaal voor klanten én collega’s
- Van positie tot herkenbaar merk
Wat is merkpositionering?
Merkpositionering is de plek die jouw merk inneemt in het hoofd van je doelgroep. Het gaat om de vraag waar je bekend om wilt staan. Denk aan wat je doet, voor wie je het doet en waarom je dat beter doet dan een ander. Een goede positie is scherp en eerlijk. Bovendien past hij bij wie je als bedrijf écht bent.
Veel ondernemers hebben dat verhaal wel in hun hoofd, maar het staat nergens op papier. Daardoor vertelt de website iets anders dan de socials, en zegt de vacaturetekst weer iets anders. Het gevolg? Klanten en sollicitanten zien geen duidelijk beeld. Kansen blijven liggen, terwijl je bedrijf eigenlijk veel te bieden heeft.
Merkpositionering is daarom geen los marketingklusje. Het is de basis onder alles wat je communiceert. Kortom: wie weet waar hij voor staat, valt op bij de juiste klanten én collega’s.
Merkpositionering voor klanten én collega’s
Een merk is niet alleen belangrijk voor nieuwe klanten. Ook sollicitanten kijken naar wie je bent en waar je voor staat. De mensen die je zoekt, kiezen namelijk net zo bewust als je klanten. Ze willen weten wat je bedrijf drijft en hoe het is om bij jou te werken.
Daarom nemen we je positie als werkgever direct mee. Zo bouw je met dezelfde basis aan je werkgeversmerk en aan recruitment marketing. Kortom: één verhaal dat werkt voor klanten én collega’s.
Wanneer is merkpositionering slim?
Eigenlijk altijd, maar op deze momenten is het extra belangrijk:
- Je bedrijf groeit en je wilt nieuwe markten bereiken
- Je overweegt een nieuwe naam of huisstijl, zoals bij een rebranding
- Er komt een overname, een fusie of een nieuw product aan
- Het lukt niet om de juiste mensen te vinden
Merkpositionering in de praktijk
Van Tolsma-Grisnich tot Van Staveren en Verbeca: zo hielpen we bedrijven aan een scherpe positie en één herkenbaar merk. Elk met een eigen verhaal, dat klanten én nieuwe collega’s meteen begrijpen. Bekijk hoe we dat aanpakten.
Tolsma-Grisnich: driving efficiency, ensuring quality
Bij een sterk bedrijf hoort een merk dat net zo krachtig is. Voor Tolsma-Grisnich uit Emmeloord ontwierp REUS het nieuwe logo en de huisstijl, bouwde een nieuwe website én webshop en herijkte de merkidentiteit. Met daarbij een bedrijfsfilm die laat zien waar het merk voor staat.
Bekijk deze case
Van Staveren geeft energie: één merk, één nieuw thuis
Voor energieleverancier Van Staveren bouwde REUS mee aan een nieuwe fase. Van merkontwikkeling en de rebranding van BOL | Van Staveren tot de complete communicatie rond de verhuizing van Dronten naar Emmeloord, intern én extern.
Bekijk deze case
Van Verbruggen naar Verbeca: één merk voor bedrijfswagens én campers
Verbruggen groeide uit van vakgarage tot specialist voor bedrijfswagens én campers. Alleen liet de naam dat niet zien. REUS zette een heldere merkpositionering neer en realiseerde de rebranding naar Verbeca: een nieuwe visuele identiteit, een website met webshop en vaste content op social media.
Bekijk deze caseVraag een offerte aan voor merkpositionering
Vertel ons kort waar je nu staat en waar je naartoe wilt. Dan maken we een voorstel dat past bij jouw organisatie.
- Vrijblijvend kennismaken
- Een voorstel op maat
- Geen lange contracten, geen kleine lettertjes
Liever eerst even contact?
Neem contact opWaarom een sterke merkpositionering loont
Een duidelijke positie is geen luxe. Het maakt je marketing slimmer en je keuzes makkelijker. Daarnaast zorgt het ervoor dat mensen je onthouden.
Je valt op tussen de rest
Een heldere positie maakt duidelijk waarom jij anders bent. Daardoor onthouden klanten je sneller. Ook kiezen ze makkelijker voor jou.
Je maakt makkelijker keuzes
Weet je waar je voor staat, dan weet je ook wat niet bij je past. Zo kies je sneller welke kanalen, campagnes en boodschappen écht iets opleveren.
Alles vertelt hetzelfde verhaal
Je website, je socials en je vacatures sluiten op elkaar aan. Daardoor bouw je aan één herkenbaar merk, in plaats van aan losse uitingen.
Zo pakken we merkpositionering aan
Merkpositionering klinkt misschien groot, maar onze aanpak is overzichtelijk. In vier stappen gaan we van losse ideeën naar een merk dat klopt.
- 01
We brengen je situatie in kaart
We starten met een goed gesprek. Wat doe je, voor wie en wat maakt je bedrijf sterk? Daarnaast kijken we naar je markt, je doelgroep en je concurrenten.
- 02
We kiezen een scherpe positie
Vervolgens bepalen we samen waar je merk voor staat. We maken keuzes en houden het concreet. Het resultaat is een helder verhaal in een paar zinnen.
- 03
We vertalen de positie naar je merk
Daarna geven we de positie vorm: je boodschap, je tone of voice en je uitstraling. Is een nieuwe stijl nodig? Dan pakken we ook de branding op.
- 04
We laten het overal zien
Een positie werkt pas als mensen hem zien. Daarom vertalen we hem naar je website, je socials en je campagnes, als basis van je marketingstrategie.
Wil je weten waar jouw merk nu staat en waar je naartoe kunt? We denken graag vrijblijvend met je mee. Samen kijken we wat jouw organisatie nodig heeft, van een eerste scherpe positie tot een merk dat overal klopt.
Benieuwd wat we nog meer doen? Bekijk dan alle diensten van ons fullservice marketingbureau of al onze cases.
